Ďábel války nenosí Zaru. Jak se ukrajinská móda změnila po plné invazi

Ukrajinský týden módy byl založen v roce 1997 a byl prvním týdnem módy ve střední a východní Evropě. Před invazí do plného stupně se událost zúčastnila tisíce hostů dvakrát ročně. Po 24. únoru 2022 se UFW představí v Kyjevě. Projekt v současné době spolupracuje s Western Fashion Weeks, kde jsou prezentovány ukrajinské oděvy. UFW tedy za dvě sezóny představila 53 značek v Berlíně, Budapešti, Kodaň, Los Angeles, Vídeň, Madrid a Londýn po dvě sezóny.

Irina Danilevskaya je jedním z spoluzakladatelů ukrajinského módního týdne. V komentáři k zaměření vysvětluje, jak válka s Ruskem změnila ukrajinský módní trh - vnitřní segment poklesl a prodej módního oblečení se výrazně snížil. Jedinou možností značek přežít během ruské agrese je ušetřit týmy a aktivně propagovat sbírky na mezinárodní trh.

Podle ní vyvolala válka a odpor ukrajinského lidu vůči ruským útočníkům vznik národních symbolů v oděvu. Vzhled erbu však neznamená, že značka bude zakoupena. „Nejdůležitější věc pro podnikání,“ říká Irina Danilevskaya, „tato DNA se nemění. Koupit kupujícím a klienty“ co “, konkrétní značka. Viděli stabilitu a konzistenci. Nejúspěšnější jsou tedy značky, které byly schopny vyjádřit vyjádřit jejich postoj k válečnému jednotlivci “.

Je obtížné to nazvat trendem, ale nemůžeme, ale nemůžeme zmínit, jak na začátku plné invaze ukrajinců a jejich týmů šit oblečení a nezbytné věci pro armádu. Množství ozbrojených sil se rychle zvýšilo, objevilo se Tri, dobrovolníci. Ukrajinští designéři pomohli státu poskytnout naší armádě vše potřebné - od prádla po vybavení. UFW se nyní připravuje na novou sezónu.

Na módních přehlídkách ve Velké Británii, Dánsku a Německu bude 35 dalších ukrajinských návrhářů, “říká Head UFW. Po válce španělská společnost Inditex, která vlastní značky hromadných trhů Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear Dut. Ukrajina. Navzdory snižování ostřelování velkých měst, účinných operací protivzdušné obrany a návratu jiných světových značek, Inditex není spěch k návratu do země.

V médiích i existuje zpráva, že společnost zvažuje možnost obnovy Práce v Rusku, ale ne na Ukrajině. Danilevskaya to vypráví o vyhlídkách na ukrajinském masovém trhu, které jsou schopny nahradit západní značky za cenovou kategorii dostupnou pro většinu. Existují však tři problémy - snižování kupní síly, porušení výroby, prodej a odliv personálu. Obecně se po revoluci důstojnosti v roce 2014 významně zvýšila pozornost na domácí masový trh značek.

A Ukrajinci byli ochotni nakupovat trička, šaty, kabáty ukrajinské produkce. Někdy se počet trhů hromadných značek snížil. Někteří nevydrželi konkurenci, někteří „placeni“ za věci s nízkou kvalitou, někteří špatně vypočítali ekonomiku své společnosti, “-Vysvětluje hlavu UFW. Spoltokutor poznamenává, že navzdory vojenské realitě zůstala většina módních značek na Ukrajině. Harperův bazaar zůstal. Harper's Bazaar. Časopis.

Odborník věří, že plná invaze do Ruské federace v zásadě změnila módní ukrajinskou krajinu. Některé luxusní ukrajinské značky nebo uzavřené nebo pozastavené. Ukrajinský módní průmysl je nejen ekonomicky, ale fyzicky. Spoltokutor si vzpomíná, jak byl ruský projektil v továrně značky Andre Tan v důsledku dalšího ostřelování regionu Charkiv. Výsledkem je, že zastavila výrobu.

„Zůstává také, že více než pět milionů ukrajinských žen a dětí se stalo uprchlíky. A v módním průmyslu je to velké procento pracovníků - to jsou ženy. Lidé, kteří jsou schopni pracovat s rukama a to je dlouhý proces učení. Tyto ženy našly svou specialitu v zemích EU. Ukrajina ztrácí vzácný personál, a proto je nyní nedostatek, “vysvětluje Focus Roman Timofeev.

Po plné invazi do Ruské federace získaly ukrajinské vlastenecké písně, tradiční oblečení a design novou vlnu popularity. Někteří výrobci se však vzdávají kvality a kreativního designu a spekulují o národní symbolice.

Například se aktivně používá obraz patrona patrona (servisní pes SES, který pomáhá Sappers výměnné osvobozené území), objevil se t -košile s nápisem „Dobrý večer, my z Ukrajiny“, který posílal, který posílal, který posílá, který posílá, které posílají K příslušné písni, dort "Duch Kyjeva", Combsus pod názvem "Bucha-Commbuch" a klobásy "ozbrojené síly".

Vzhledem k častému používání symbolů války v ukrajinské společnosti se začaly objevovat docela akutní diskuse. Někteří věří, že je to popularizace Ukrajiny a úmyslně odlišuje od ruského informačního prostoru. Jiní obviňují obchodníky s parazitickou válkou a nedostatkem stylu a nazývají podobnou kreativitu „Bajraktarschyna“ a „Sharovar Region“. „Určitě se to stane. Je jasné, že masová chuť bude vždy zjednodušena.

S tím není nic špatného,“ říká Timofeev. Ukrajinský národní kód. Stejný výbuch primitivního designu oblečení byl v letech 2014–2015. Postupem času trend odešel a zůstal kvalitní produkty a ti, kteří vyrobili t -košile s trojfikálem, byli uzavřeni. Nyní je v poptávce a je to Důležité to uspokojit. Mnoho Ukrajinců chce nosit tričko s modrou a žlutou vlajkou, protože se cítí pýcha a chtějí o něm říct světu, “vysvětluje odborník.

Poznámky k Interlocutor - na Ukrajině existuje mnoho značek oděvů, které integrují národní symboly harmonicky a promyšleně. Kromě značky Bevza, která vytvořila náhrdelníky a náušnice ve formě pšeničných spikeletů, Timofeev zmiňuje sbírku z Gunia Project. „Část domu se zhroutila v Borodyance v Kyjevské oblasti poté, co byl zasažen ruský projektil. Bylo zřejmé, že v kuchyňském skříni v jednom z bytů keramické lodi ve formě kohouta.

Ukrajinci začali používat tento rooster. Jako symbol, náušnice a náramky. Olena Zelenska se nyní v takových špercích často objevuje, “říká Timofeev. Spoltokutor se domnívá, že absence západního masového trhu umožní ukrajinským značkám rozvíjet se, protože nízká cena velkých společností nedovolila konkurovat zahraničním výrobcům. Poté, co si však spotřebitel zakoupil levnou věc u značek Inditex, někdy obdržel špatnou kvalitu zboží.

„Samozřejmě, když Zara a H&M šli, vytvořilo to díru při uzavření potřeby pro spotřebitele-a dívky se nyní zcela přepnuly ​​na ukrajinské značky a styly jiného směru. Já, jako zástupce módního průmyslu, mohu říci, že to mohu říci Módní komunita si nechybí masové trhy „Pochopili jsme, že cena oblečení byla prioritou. A nyní mají ukrajinské značky příležitost uspokojit poptávku. Ukrajina je navíc velmi módní zemí, “vysvětluje Timofeev.

Po ruské invazi do šatníku Ukrajinců se Khaki stal častější - odstín zelené, připomínající barvu vojenského vybavení. Některé značky vytvářely kamuflážní sbírky. “ Vzpomínám si na Khaki a vojenské tisky od roku 2014. V té době došlo k trendu na elitářské armádě, která se týká estetiky britských důstojníků. Pak cítil, že v šatníku obyčejných civilistů vojenského vybavení a Khaki byly nevhodné, protože tyto věci byly označeny jako armáda.

Pro mě je to otázka úcty, protože pokud jste civilní, nemůžete vyzkoušet obraz armády. Je to neúcta pro ty, kteří nejen nosí tyto věci - ale dávají své životy na frontě. Pokud se oblékáte, přejděte na válku, „Timofeev je přesvědčen. Ahmad Swedan je technickým ředitelem značky Sabina Bambino. Po zahájení invaze do plného stupně se společnost přesunula z Kyjeva do Paříže. Odborník říká, jak na to Zachraňte podnikání ve válce a nucené migraci.

„Jsme značka s vysokým obsahem módy, existovali jsme již více než čtyři roky, ale nyní jsme nuceni restartovat, protože po začátku války se všechno zastavilo - není to ani o výrobě . V tomto okamžiku vytváříme obchodní plán a hledáme francouzské investory.

Účastníme se také Institut Français de La Mode - to je jeden z nejlepších na světě módních institutů, v důsledku toho tři značky, které budou spolupracovat s hlavními módními médii, se účastníme tohoto projektu a máme v úmyslu vyrobit nový Sbírka před vydáním nové sbírky vytvoří kolem nás omráčení, “říká Ahmad Swedan Focus. Oblečení se vytváří každodenní život. “Je důležité říci, že jsme z Ukrajiny. Mluvit o naší zemi.

Navíc existuje spousta pomoci a vhodný přístup. Pokud mluvíme o současných trendech v zemi, nemyslím si, že je možné nazvat módní t -košili s tiskem „Vojenská loď . . . “. Je to jen tisk. Některé značky, které ukázaly Ukrajinu na světové scéně, opustily zemi. Produkce tam stále zůstává, protože je levná. Žádná značka, která se očekává v Paříži, Itálii nebo Španělsku, “říká Akhmad Swedan.