Ozbrojené síly smlouvy pro Chizburgers: Tiktok Ministerstvo obrany a její skandální reklama - proč to funguje

Sociální síť společnosti Tiktok spustila video na propagaci smlouvy o 18-24, která vypočítala, kolik chizburgerů by bylo možné zakoupit za jeden milion Hryvnias. Za 1 milion, který je slíben na smlouvu s ozbrojenými silami, si můžete koupit 15 625 Chizburgers.

Ukrajinci byli pobouřeni, protože ministerstvo obrany vidí takové obránce od 18 do 24 let - „hlad na Chizbergerech“ a světlo? V Tiktoku také explodovala na úkor toho, proč byli mladí lidé zapojeni do ozbrojených sil přes milion a McDonalds, a ti, kterým bylo 25 let - donucováním a tak svoleným korálkem. Spolu s vojenským psychologem z inženýrské skupiny 67.

samostatné mechanizované brigády Andriy Kozynchuk Focus zjistil, zda taková reklama bude fungovat a jak bude armáda v obecné motivaci pro mladé lidi. „Jak říkali Smart Obchodníci, reklama by se neměla líbit, měla by přitahovat pozornost. A jak vidíte, věnovali jste pozornost. Všechno, reklama funguje, i když to vypadá jako crinko. Pokud chcete, aby se produkt stal populární, někdy musíte provést reklamní kampaň, která způsobuje reakci, i když se zdá divné.

“ Reklama může být bezcenná, vtipná nebo dokonce trochu urážlivá, ale pokud přitahovala pozornost, je mise splněna. Například podzimní skandál s reklamní kampaní třetí útočné brigády, která byla obviněna z sexismu a ponížených žen. Většina reklamních plakátů zobrazuje ženy s armádou nebo bez něj a je napsáno: „Miluji třetí útok.

“ Na plakátech jedna dívka objímá armádu a sedí před ním na motocyklu, v jiné armádě odrážející se ve slunečních brýlích, třetí dívka s nahým břichem leží v armádě na kolenou. Tyto bannery a reklama se však již dlouho hovoří a třetí útočná brigáda byla ještě více při slyšení. Reklamní kampaň ministerstva obrany se spoluprací McDonald je určena pro určitou kategorii lidí, a nikoli výlučně, že výsledek bude.

Připomínáme, že nyní mohou mladí lidé od 18 do 24 let podepsat smlouvu s ozbrojenými silami na jeden rok. 1 milion Hryvnias bude vyplacen v několika fázích - Uah 200 000 okamžitě po podepsání smlouvy a 800 000 UAH ve dvou částech v době smlouvy. „Naše brigáda se nedostala do experimentální skupiny, kde byli mladí lidé přijati pro krátkodobé služby. Mnoho mých bratrů, myslel jsem si, že by bylo nespokojeno, že ostatní mohou sloužit jen rok, ale nestalo se to.

Obecně, podle jeho názoru, nová generace, 18-24 let, stále potřebuje náležitou přípravu. Ukrajinská výcviková střediska nemohou nabídnout vysokou úroveň školení, takže armáda je často poslána ke studiu v zahraničí, aby získala lepší školení. Nelze však říci, že z toho pocházejí super-vojáci. Všechno není tak jednoznačné.

„Pokud jde o myšlenku reklamy, která slibuje„ velké peníze “, provedli jsme průzkumy mezi našimi bratry, co by udělali za 1 milion. Vypadá to, že se to vyrábí v Kyjevě, aniž by se zohlednila realita místa. Podle něj je motivace mladých lidí dobrý, ai když to většina reklamy nebo marketingu není zcela pochopena, ale nelze je oklamat, protože pokud to, co slíbily - se změní ve větší katastrofu, co se zdá. Protože armáda potřebuje doplnění a mladé bojovníky.

Ukrajinský správce Danilo Yakovlev na něm řekl Focus, že smlouva s ozbrojenými silami pro mladé lidi je pro něj nepochopitelná, protože to vypadá „co nejblíže“. Jeden 24letý muž tedy podepíše smlouvu a obdrží „významné“ výhody, zatímco 25letý muž půjde do armády a nic takového nebude mít.

Kromě toho existuje mnoho Ukrajinců, kteří dobrovolně podepsali smlouvu s armádou za 19-20 let, kteří také nedostanou nic, i když byli v armádě po dlouhou dobu, řekl. V roce 2000 zahájila americká armáda reklamní kampaň pod sloganem „Army Strong“, která se zaměřila na zapojení mladých lidí do služby do armády a zdůraznila osobní sílu a úspěchy.

Mnoho kritiků však poznamenalo, že kampaň idealizovala službu v armádě, navzdory realitě války, zranění a stresu, která zažívá armádu. Kritici také zahrnovali bývalou armádu, která poznamenala, že reklama je příliš pozitivní a neodrážela obtížné podmínky služby. Spojené království používalo nejlepší slogan od 90. let, aby přilákal mladé lidi do armády.

Reklama zdůraznila dosažení osobních cílů, které přitahovaly mladé lidi, ale zcela neodhalila všechny obtíže, kterým armáda čelila v reálném boji. Je třeba poznamenat, že kampaň se nezaměřila na válečná rizika, která způsobila kritiku mezi odborníky na etiku takové reklamy. Kanadská armáda zahájila reklamní kampaně, které se zaměřily na kariérní růst a odborné dovednosti.