Azovstal není ředkvička. Stojí za to zakázat vykořisťování v reklamních symbolech válečných
Redishies "Azovstal", Bucha-Commok Drink, dort "Ghost of Kyjev", klobásy "ozbrojené síly" a další příklady používání vojenských témat při brandingu a reklamě nedávno způsobily nejednoznačné vnímání ve společnosti. Mnoho občanů způsobilo, že taková kreativita byla pobouřena, a proto lze zakázat takové marketingové techniky na Ukrajině - RADA Verkhovan již zaregistrovala příslušný zákon č. 9128.
Podle Dariuse Glushchenka, projevu, krizového manažera, autor prohlášení o nepřípustnosti vykořisťování válečných témat na Ukrajině v komerční reklamě a marketingu, na jehož základě byla vysvětlující poznámka zapsána v tomto zákoně v V polovině -March 2022 se takové zboží stalo nesnesitelným.
Spoušť, skrze který se účastník zaměření odvážil učinit výše uvedené prohlášení s podporou novináře a komunikace Zoe Kazaniho, byla reklama semen ředkviček „azovstal“ a Zabachka „Ghost of Kyjev“.
„Nyní, když je jméno Azovstal Metcominata spojeno s Mariupolovou hrdinskou obranou, tragické osudy obránců a obyvatel města, včetně dětí, smrti a mučení obránců v Rusku a na okupovaných území „Azovstal“ zboží “Toto je vykořisťování tragického symbolu války,“ vysvětluje jeho reakci střelce zaměření.
Podle Daria Glushchenko, další praxe povolení k použití tématu války pro spotřební zboží a alkohol povede Ukrajince k kultu „spojení“, jako v Rusku, kde před Den vítězství 9. května prodává kondomy s St. Scotchi s St. Scotchi , které láhev vodky je přilepena ke sklenici sladkého syceného nápoje.
Ve svém rozhořčení nebyl autor prohlášení sám - byl podporován několika stovkami podpisů čtenářů, včetně armády, dobrovolníků, starších vesnic, celá městská rada Bucha, kněží, vědců a učitelů. A tato podpora inspirovala dokument poslancům lidí, ukrajinskému národnímu úřadu pro duševní vlastnictví, ministerstvu kultury, profesních sdružení inzerentů a obchodníků. Výsledkem byl vznik návrhu zákona, který bude podrobně diskutován.
„Tento návrh zákona je relevantní a relevantní v tom smyslu, že jeho přijetí zákonodárcem se pokouší vyřešit problémy, které vyvolaly významnou rezonanci ve společnosti,“ uvádí se v přiměřenosti legislativní iniciativy a snaží se regulovat právní vztahy, které způsobují veřejnou rezonanci. Pes začíná ocas, ne naopak.
“ Podle Romana Zagorniaka je vykořisťování zkušeností války, ředitelka komunikační agentury Averiny, převládajícím jevem, protože nyní mnoho značek a vůdců veřejných mínění zneužívá nevhodné a neetické používání marketingu a reklamy během války. „Úspěšné ty kampaně, které se spojují, probudí pocit sounáležitosti s Ukrajinou a podporou společnosti.
Jakmile komunikace půjde do spekulativních vojenských témat, která ovlivňují problémy života a smrti, není dobré. Je to nevhodné. Také, když vlastenecké , na první pohled, kampaň na první pohled, zaměřená na prodej a propagaci zboží, tj. Marketingový cíl, “ - sdílí Oles Kucherenko, kreativní ředitel Bambuk Design Studio.
K tomuto internímu zaměření přidává případy, kdy značky používají státní symboly poblíž jeho produktu nebo služby, něco jako volání proti pozadí ukrajinské vlajky: „Proveďte odstranění chloupků na podporu ekonomiky země. “ Podle Kucherenko je to levná reklama, která zhoršuje hodnotu našich symbolů a odpisová atributy státu. Darya Glushchenko doporučuje rozlišit vlasteneckou kreativitu v hromadné komunikaci a samotné operaci.
„Operace je, když konzumované zboží, to, co se nazývá FMCG v marketingu, prodává se pod jmény tragických válečných událostí, inzerovaných pomocí vlasteneckých sloganů, návrhů na vojenské téma, včetně použití obrázků armády různých vojáků a mrtvých válečných hrdinů nebo jmen. Válečné zbraně. A to se provádí pro zvýšení prodeje a uznání každodenního zboží, “vysvětluje Glushchenko.
Podle Dariny Kushnirové, ředitelů strategických a provozních otázek smyslů. Zvuková reklama není výjimkou. Irina Metnonova, zakladatelka agentury Vandog a Labaantki, uvádí příklad rozhlasové farmaceutické rádio, kde můžete slyšet následující: „Válka o srdce ponechává jizvy. Jizvy na těle čistí„ Smlouva “. Používání hry slov a situací a tématu stability Ukrajinců. V tomto případě produkty zpravidla nemají nic společného s tématem války.
Stejně jako droga „Kontraraktubeks“, která pomáhá překonat strie po těhotenství nebo jizvy keloidů “, - Komentáře k tomuto případu byli soudce zaměřeni.
Alexander Molota uvedl, že od začátku ruské agrese ukrajinskými uchazeči byli alespoň předloženi:„ Bairers: „Bairers:„ Bairers: “Bairers:„ Bairers: “Bairers:„ Bairers: „Bairers: "," Ozbrojené síly "," ozbrojené síly "" a další tokeny související s vojenskou-palciotickými tématy, nyní všichni jsou na slyšení.
Všichni se snažíme pomoci frontě, takže když v instituci uvidíme „ukrajinský barakar“,, Na podvědomé úrovni si ji objednáme, a to není špatné, pokud to skutečně přichází charitativní pomoc z každé uspořádané části, protože pak Donat a ekonomika pracuje, “ - vysvětluje mechanismus římského Zagorniaka. „Nyní Ukrajinci podporují Hryvnii domácích výrobců v určitých kategoriích, je mnohem aktivnější než ruská invaze s plnou řadou.
ozbrojených sil a obětí obyvatelstva, “říká Eugene Image, Marketingová ředitelka Rozetka. Je zajímavé, že během invaze plné stupně začaly ukrajinské vlajky na Rozetě nakupovat čtyřikrát častěji. Ale v celkovém správném trendu podpory ukrajinského výrobce a obránce jsou však ohyby stále běžnější. Hlavní věc, která inspiruje výrobce zboží a služeb, aby se uchýlili ke spekulacím kolem vojensko-parariotických témat, je snaha vyniknout a zvýšit prodej.
A na některých místech se tam nemohou dostat i dobré úmysly kvůli elementárnímu nedostatku vkusu a pocitu taktu. Podle Oleksandra Hamotaye je občanská společnost pobouřena častými pokusy některých podniků získat spontánní nárůst poptávky po svém zboží nebo službách pomocí válečných symbolů, národní identity, zejména těch souvisejících s válkou v plném rozsahu Ruska proti naší zemi. Obchodní stroj však často funguje navzdory negativní rezonanci.
„I když mluvíme o případech, které nejvíce odsoudili za neeticičnost, myslím, že existovalo publikum, které se podařilo tyto značky prodat. Protože lidé, kteří se shodují v hodnotách a světonázoru s autory těchto tvorů, bohužel máme dost, máme toho dost „ - potvrzuje Darinu Kushnir. Podle parkuntora, kdy jsou tyto propagace zveřejněny, však podle interního zaměření existuje riziko přijetí ztrát reputace.
"Skutečnost, že značky spekulují o vlastenectví a téma války, by měla být odrazena, a jsem si jist, že některé procento uživatelů tyto hayps nevnímá. Takže, doufáme, že smutkové tržníci nedosahují jejich cílů,"-------"--" řekla Irina Matnnova. Je však spíše relevantní pro velké a středně velké podniky, kde je opravdu neúspěšný marketingový tah veřejně veřejný. Navíc jsou velké společnosti v tomto letadle docela opatrné.
Například Rozetka uvádí, že v reklamě nepoužívají vlastenecké nebo vojenské symboly, s výjimkou případů propagačního zboží pro armádu. "Věříme, že je neetické a nevhodné spekulovat o tomto tématu při propagaci zboží nebo značek," komentoval Rozetka.
Mezitím se takové červenání masivně rodí na kolenou mezi malými podnikateli, kteří pravděpodobně nebudou přikládat profesionály a pracovat na své místní úrovni, aby vytvořili značky a rozvíjeli marketingovou strategii. „Malé podniky jsou nejvíce využívány vojenskými tématy. Je nemožné sledovat všechny kiosky, kde prodávají hot dog Baracar nebo titulní půdu, ale mělo by to přestat být zdravým trendem na úrovni vnímání veřejnosti.
Myslím, že existují jiné Nástroje k prodeji více párků v rohlíku ať už pivo, bez parazitizace hrdinství a války, “ - uzavírá Darya Glushchenko. „Návrh č. 9128 není proti vlastenecké symbolice v reklamě. Je proti používání tragických, dramatických událostí války, konkrétních měst, bitvy, jména ozbrojených sil, zbraněmi a oficiálním gratulacím tm. Zákazy, „ - vysvětluje Darya Glushchenko.
Podle Ruslana Sadovyiho, vedoucího právního oddělení LK Sense IT rozvoj, bude otázka porušení takových právních předpisů vyřešena u soudu v souladu se současným zákonem „o reklamě“ a státní orgány uvedené v zákoně se mohou vztahovat Soud s nároky na zákaz relevantní reklamy a její reklamy. Podle Sadovy mohou také vyplynout příslušné sankce za porušení zákona.
Podle Dariuse Glushchenka je porušovateli reklamního práva státní spotřebitelská služba, která může ukládat sankce, a ochranné známky jsou pravomoci „ukrajinského národního úřadu pro duševní vlastnictví a inovace“ (ukrnaov). „Obě úřady učinily veřejné prohlášení a nabídly své oficiální kontakty pro stížnosti na vojenská témata.
Ruslan Sadovyi poukazuje na to, že návrh zákona se vztahuje pouze na TMS, které byly zaregistrovány po datu plné invaze do Ruska na Ukrajině, tj. Po 24. únoru 2022. Sankce proto neohrožují značky, které například před plnou válkou s plnou válkou používaly jména konkrétních měst, která jsou nyní spojena s hrdinskými nebo tragickými událostmi. Dotazovaní odborníci vyhodnotili iniciativu jako celek, ale s některými poznámkami. „Návrh č.
9128 je poměrně relevantní a vhodný, protože počet nedostatečných, triviálních a neúspěšných kreativ se každý den zvyšuje. Avšak by měl být stanoven jasný algoritmus a co ne. Proto je třeba přitahovat specialisté na zlepšení tohoto účtu , " - Komentáře Roman Zagorniak.
Jak poznamenává Oleksanddr Molota, nejjednodušším řešením, které leží na povrchu, je zakázat vše, ale ať už je tento zákon ve formě, ve které nyní existuje, vyřeší úkol - problém je diskutabilní. „Pokud hovoříme o relevanci a relevanci iniciativy zákonodárcem, můj názor je takový, že tato iniciativa je vhodná a relevantní. To, zda je vhodná a relevantní, je formou jeho provádění ve formě návrhu zákona: pravděpodobně ne,,, - Pokračuje v Hammer.
- Bylo to mnohem efektivnější B vytvoření pracovní skupiny, která by analyzovala obecná pravidla, která lze v současné legislativě použít k protiakturu těchto jevů, vytvořilo praktická doporučení pro jejich použití a co je nejdůležitější, kompetentně kompetentně kompetentně kompetentně kompetentně kompetentně kompetentně kompetentně kompetentně kompetentně kompetentně kompetentně kompetentně.
“ Podle Dariuse Glushchenka, dokonce i vznik a diskuse o takovém dokumentu, a ještě více - vyhlídka na jeho přijetí - již má disciplinární účinek: Transformace války na konzumu je odsouzena, a to bude podporovat více civilizované práce s armádou Témata v PR komunitách a obchodnících.
Oles Kucherenko se zase domnívá, že kromě přijetí takového návrhu zákona je obzvláště důležité naučit trh, vysvětlit, proč by neměl být spekulován o vlastenecké symbolice, takže je to nejen zákonem, ale především především zákon, ale především , lidé hlasovali ve své peněžence a negativní zpětnou vazbu. Zjevně však na zemi zvyšuje dobrý vkus a takt a takt.
„Používání vlasteneckých a válčících v propagačních společnostech je vhodné, když to nevypadá jako upřímné spekulace. A značky, stejně jako lidé, je důležité cítit hranici mezi spekulací a marketingem. Profesionální etika-To je to, co komunikátoři, designéři, designéři , Obchodníci, obchodníci by se měli řídit komunikátory. Copywritery a další specialisté z digitální sféry při vytváření tvorů, „-Neopočítají Roman Zagorniak.
V příkladu úspěšných vlasteneckých propagačních společností poskytuje spolupráce Focutor všech projektů z prezidentské icony United24 - Sova Jewelry House s náramkem „Azovstal“, „Artmsil“ společně se SILPO. „Stojí za zmínku o projekci vlasteneckého směru ukrposhta, který vydal omezené známky. Má pozitivní dopad na vnímání značky a stal se příkladem úspěšné situace.
A líbí se mi, jak někteří návrháři pracují se situací se Situace, která vedou Chronicles of War v ilustracích, které pak reprodukují tisky. Společnost Focus Interlocutor také zmiňuje branding ministerstva obrany, která byla poprvé učiněna, předepsaná pravidla a vytvořila značku.
Podle Iriny Matnova, koncepty, jevy, vyprávění a vzpomínky, které nás válka přinesla, jako je „Bucha“, „Azovstal“, „Ruská vojenská loď, Go On ** a“, by měly patřit ukrajinskému lidu, ne reklamu sektor nebo sektor nebo sektor jednotlivým podnikatelům. „V této souvislosti je UKRPOSHTA, která vydala legendární známky, státním podnikem strategického importu kurzu,“ dodává Matnnova.
Ať už nový zákon narušuje jeho adopci, kvalitní vlasteneckou kreativitu, která se používá pro humanitární účely a podporuje poskytování pomoci Ukrajině, je tento problém otevřený a byly rozděleny názory odborníků, s nimiž byl rozhovor s zaměřením. „Přijetí návrhu zákona nevede k významné komplikaci nebo snížení pomoci z charitativních formací a mezinárodních iniciativ,„ uzavírá Ruslan Sadovye a slogany.
“ Oleksanddr Molota však varuje, že doslovný výklad ustanovení návrhu zákona může mít komplikace, protože zákazy uvedené v dokumentu neobsahují žádné výjimky na předmět takové reklamy, účel jejího umístění, jiná kritéria, která by mohla být stanovena podle jeho přípustnosti.